JR西日本岡山・備後エリアに導入された新型車両 （227系近郊型直流電車） のブランディングを行った。 GKデザイン総研広島は、既に広島エリアに導入されている227系 〈Red Wing〉 の際もカラーリングや愛称ロゴをデザインしており、今回の 〈Urara〉 では、 〈Red Wing〉 とのシリーズ感に配慮しつつ、このエリアらしさを表すデザインを地元エリアのJR社員と共働で追求した。 デザインコンセプトは 「豊穏の彩」。 岡山・備後エリアの豊かで穏やかな地域特性をピンク色を基調として表した。

車両の愛称〈Urara〉は、一般公募により選ばれた。語感の優しさ（表情や響き）を感じさせるロゴデザインとした。