丸善石油と大協石油の２社合併によって発足したコスモ石油のＶI計画。新しいブランドの積極的な視覚訴求によって、企業イメージを高め、時代に対応するねらいが込められた。
　「コスモオーバル」と呼ぶマークは、銀河系のイメージと、未来、協調、躍動を表し、「コスモプリズム」と呼ぶ色彩は、光の三原色をテーマに、明るさ、新鮮さ、斬新さを表した。サービスステーション（コスモステーション）やサインポール、タンクローリーなどに展開されたデザインは、導入当時、優れた洗練性を人々に印象づけた。(Gra)
　
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