■業務名称
：広島県交通系ICカードのブランド計画
■業務内容
：ネーミング、VIデザイン、広報計画、各種アプリケーションデザイン
■クライアント
：社団法人広島県バス協会／広島電鉄株式会社／広島高速交通株式会社
■業務期間
：2007～2009

広島県全域の交通機関で利用できるICカードのブランド計画。
広島県では磁気カードの廃止に伴って、ICカードが導入されることとなった。導入計画の
初期から各交通事業者とのワーキングを重ね、ネーミングからシンボルデザイン、カード
デザインや広報計画にいたるまで、トータルな視点からデザイン提案を行った。
パスピー（PASPY）とは乗車券を表すパス（PASS）とハッピー（HAPPY）からなる造語で、
スピーディー（SPEEDY）という意味も込められている。

PASPYは各交通事業者のシンボルカラーによってカードの色が異なり、利用者は好きな色を選択することができる。

サービス開始前にはブランド認知を高めるために印刷物やWebサイト、ラッピングバスなど
あらゆる媒体においてトータルにデザインを行った。また、コミュニケーションを円滑に進め、
かつ親しみをもってもらうためのキャラクターデザイン開発も行った。